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《长短剧IP联动,是门好交易吗?》
在6月举办的首届上海微短剧大会上,记者邃密到一个局势:不少出咫尺名堂展演次序中的短剧名堂王人与此前热播的长剧IP相关。
华策影视出品的热点言情剧《去有风的方位》养殖微短剧《我的归程有风》在2024年春节档上线,播出工夫9次冲上抖音热榜,集均破千万,专辑总播放量2亿;此外,公司还有《以家东谈主之名》的养殖短剧《以爱之名》瞻望于下半年上线;鸣白影视与B站将协作推出微短剧《我是邮票李》,这是一部论述上海庸东谈主物逆袭的成长剧,而主东谈主公“邮票李”则是热播剧《似锦》中的一个副角。
长短剧IP联动会成为影视行业的大趋势吗?“长改短”究竟有哪些刚正?创作上又该怎么幸免“水土不屈”?抱着这些问题,南王人记者在近期接连看望了多位从业者,筹商了“长短联动”背后的逻辑与异日的可能。
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谁在“长改短”?
长剧公司执有IP,短剧公司制作
“咫尺咱们也有在作念古早的一些长剧IP的短剧改编责任,瞻望下个月底可能开机一部。”别称微短剧导演告诉记者,面前“长改短”的主体一般为长剧出品公司,“是长剧的版权方我方要确立短剧,自己IP即是我方的,他们亦然(短剧)出品方。咫尺还没传说有短剧公司成心去购买长剧版权的情况。”
“买剧的版权可能相比难,咫尺大部分剧的版权其实王人在爱优腾芒这样的平台。最初是他们会不会对外开释版权,咫尺来看这相比难。二是,剧集的版权价钱区间也曾相比高的。”头部短剧出品公司九囿文化的相关名堂负责东谈主告诉记者,手脚短剧出品方,比起购买长剧改编权,公司会平直选拔购买网文IP版权,“咫尺好多剧王人是改编自演义,若是曲直原创的剧,咱们可能会去纪念到这个故事的起源,即是演义原著的版权;若是是原创剧集,咱们可能就会平直跟(长剧)出品公司协作了,他们是 IP版权方,咱们负责制作,去作念 IP的养殖确立。”
“IP的养殖确信要作念到两边王人有收益,是1+1>2的事情。但隧谈从咱们(微短剧)平台角度而言,IP改编短剧在创作时刻、制作资本这些方面上,其实是比咱们作念原创本色要高的。”九囿文化相关名堂负责东谈主坦言。
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为什么要“长改短”?
打造极品标杆,丰富IP抒发
九囿文化某IP改编名堂负责东谈主披露,正在改编的名堂制作资本与致密进程王人属微短剧行业的头部级别,“咱们之是以会念念作念这个IP,其实即是但愿好像借助大IP的影响力,作念一个极品本色,打造行业里的标杆。”
在她看来,竖屏微短剧这种本色花式自己在降生之初就具有网文改编的基因,与越来越多着名热点IP关联险些是势必的趋势。“正本咱们改编的可能是一些体量偏小的IP,然而跟着短剧的影响力逐步扩大,跟大IP的协作亦然水到渠成、双向选拔的收场。一个(网文)IP会造成电影、电视剧,它也不错造成微短剧。”
华策北京短剧业务负责东谈主刘子凡谈及微短剧《我的归程有风》的创作初志时示意,“咱们在暖热到短剧赛谈后就念念要作念一些长短联动的尝试,(能让长剧IP)在短剧的本色花式下有一些抒发”,最终团队在公司的IP库中选拔了热点剧集《去有风的方位》来进行改编。
微短剧《我的归程有风》海报。
刘子凡认为,长剧与微短剧是在“分享用户”,短剧是在短视频生态下用户需求发生改造的产品。因此长剧与短剧的选题存在一定的共通性。“咱们对市集的了解是,环球会同期存在看长剧和短剧的需求,这不是 A或B的选拔题。好多看长剧的受众也会去看短剧,长剧和短剧其实是在不同的场景、不同的需求下去分享一个用户的。归拢个选题它会打穿某一部分的用户痛点,不管花式的长短。”
在她看来,“长改短”局势背后的逻辑是它阅历了一次“本色的市集考证”。“比如‘有风’它自己是个原创名堂,这部长剧能获取这样好的影响力和着力,就表露这个本色是打动不雅众的。咱们从中索要后不错再去确立一些新的名堂,它也曾会被不雅众爱重,(长改短)可能在这个层面上是有一个指挥性的兴味兴味。”
谈到长剧受众基础对短剧的加成作用,几位业内东谈主士在摄取记者采访时王人一致认为,长剧IP会让养殖微短剧领有更多的暖热度。“我以为长剧IP的加成一定是有的,然而它具体能引流些许(微短剧不雅众),可能咱们照实给不出相比准确的数字。因为(‘有风’IP的)长剧是在芒果TV播的,短剧是在抖音播的,自己即是跨平台。不雅众是不是因为看了长剧才看短剧,这个是无从而知的。”
九囿文假名堂负责东谈主认为,从网文到剧集、再到微短剧,一个IP各花式的创作之间具有相互带动的作用。一方面,IP让其养殖微短剧自然地成绩了暖热度,另一方面,微短剧也不错弘扬自身上风去反哺IP,“短剧周期很快,这样一个相比轻巧的花式不错填补IP确立历程中的一些闲隙,从而让IP影响力扩大到各个方面,也会给IP带来收益,我以为这个其实是双向的。”
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怎么作念好“长改短”?
索要内核、“摔杯表面”
需要邃密的是,由于本色花式的不同,“长改短”也未免会出现水土不屈的情况。比如,高分网剧《唐朝诡事录》的养殖短剧《大唐来的苏无名》豆瓣评分仅6.2,豆瓣热评中有网友反馈“太短了,分集好碎屑化”。别称微短剧导演在摄取记者采访时谈到,长剧本色改编成微短剧其实并按捺易,“因为短剧篇幅很短,要在短时刻内去push(股东)好多要津信息点。长剧咱们厚爱的是故事发展逻辑和寰球不雅的构架,是以短剧改编只可挑选长剧内的所相关键信息点去会通。”
8月2日,商务部在国新办新闻发布会上表示,今年以来,商务运行稳中有进,高质量发展取得新成效,为国民经济发展作出积极贡献。消费保持平稳增长,上半年社会消费品零售总额23.6万亿元,增长3.7%。消费品以旧换新政策效应逐步显现,截至今天上午9时,全国汽车报废更新补贴申请突破45万份,上半年新能源乘用车零售量增长33.1%。服务消费较快增长,上半年服务零售额增长7.5%,餐饮收入增长7.9%。
九囿文化的名堂负责东谈主提到,一些IP类型相对来说较难去作念微短剧的改编,“比喻说一些悬疑烧脑题材,它更侧重的其实是一些细节的铺垫,去指挥不雅众层层解谜,这种若是要确立成两三分钟花式的本色相对来说是相比难的。”
刘子凡告诉记者,长剧《去有风的方位》因其独到的慢节律、辅助魄力而备受好评,要改编成以“短平快”著称的微短剧花式,其实难度很大。“这个IP允洽作念短剧的点是,它能打中当代王人市话题的痛点。但在短剧的花式下,就得要退换另一种抒发款式。”
她披露,团队在该项方针前期接洽阶段破耗了较永劫刻,致使反复推翻了几次决策,最终才索要出“成长与辅助”这一精神内核。“长剧IP改编短剧,其实不是平直把本色作念浓缩,而是要先把不雅众为什么会可爱这部剧、被什么所打动,把这个内核索要出来,这一步提及来相比简短,然而难度也曾相比大的。”
刘子凡提到,在短剧的抒发节律上,团队转头出了一个创作表面——“摔杯表面”。“《我的归程有风》每一集开场就会抛出一个话题,或者抛出一个金句。这被咱们称之为‘摔杯表面’,兴味即是摔杯子的阿谁东谈主会斯须引起环球的邃密,抢到讲话权。咱们要先把这一集的中枢共识和情谊先抛出来,再去讲我的故事,这样才调让不雅众赶快地对这个情境有代入感。”
九囿文假名堂负责东谈主在谈到IP改编心得时说:“咱们其实不太念念去作念跟网剧同质化的本色,微短剧改编并不是再去重迭地拍一遍故事,IP方亦然但愿好像以不同花式来把这个IP作念得更完好。是以其时咱们采用的意见即是基于这个IP的寰球不雅,去作念了一个支线东谈主物的延长。演义的笔触是有限的,咱们是但愿通过短剧去补全大的IP,丰润东谈主物。”
IP养殖短剧在风作风性上得忠于原著,同期也要兼顾短剧特有的叙事节律,“咱们作念IP的改编也曾莫得脱离原著,内部的东谈主物王人是在演义里有迹可循的。至于在节律方面,短剧跟长剧、包括跟笔墨的叙事节律确信不太一样。咱们在作念本色的时候要合适短视频平台上用户的销耗民俗,比喻说回转会更多、节律更快,可能开篇前5秒,就要有一个高潮或者爽点,厚爱的是快速地把用户带入到寰球不雅内部,在更短的时刻内收拢用户的邃密力。”
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异日长短剧联动,还有哪些可能?
短剧成为本色市集“先驱”
谈到长短剧联动在异日的更多可能性,从业者王人认为除了“长改短”除外,不少爆款微短剧也有引申和改编成长剧的潜质。
“一定有这个可能性。”刘子凡说,“仅仅可能咫尺来说,咱们好像考证的样本还有点少。但当咱们以为某个(短剧的)选题本色,不雅众是真实对它有痛点、有共识,其实就弥漫不错把这个本色延长到长剧里。短剧有极少像是本色的‘先驱’,因为短剧有一个刚正是周期短,不雅众对它的反馈速率会很快。但也有一个风险是,长剧制作周期相对长,若是凭证短剧选题去作念长剧确立,当长剧上线的时候,不雅众的痛点和情谊是不是还在,这是不笃定的。”
九囿文假名堂负责东谈主也确信了短剧的创作上风,“我很看好(短剧引申改编长剧)这块。短剧它的上风很光显,相比生动,制作的资本莫得像长剧一样那么高,容错率也相比大。一部微短剧若是被不雅众招供,它其实即是一个有后劲的IP。咱们不错快速地看到这个IP是不是受到用户可爱,短剧是一个更to C、直面不雅众的市集,若是不雅众以为好意思瞻念,就会解锁来不雅看。若是这个本色在这种模式下被考证出来了,它不异会在长剧、电影市集上有后劲的。”
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