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方兴未艾的2024北京国外车展也曾落下帷幕,车缓期间披露的一系列名阵势令东谈主目不暇接,各大车企纷纭放出大招纷扰出圈,在这场永诀4年的北京车展上夺得一杯流量的羹。关系词值得一提的是,长安福特新能源独辟路子,将“展台”搬到了出身过多半外传、自豪的双奥福地——北京奥林匹克公园庆典广场。在这里,长安福特新能源的旗舰车型福特探险者举行了有史以来鸿沟最大的交车签约行为,迎来超10万东谈主围不雅,成为北京车缓期间的东谈主气展台。
这场大鸿沟的交车行为,亦是福特探险者产物力赢得阛阓认同的一次直不雅聚会呈现。手脚一款历经34年6代进化,每一次迭代齐引颈SUV转变的中大型SUV,福特探险者现已在全球领有近900万用户。
这次交车典礼,福特探险者又迎来500位新车主,并在现场集体签署《福探长条约》,500位新晋福探长也于此出身,共同传承宠爱探索、乐于挑战、心胸大爱、敢于担当的福探长精神。同期,近千位新老福探长共同开启“最多东谈主签名的车”吉尼斯寰宇记录挑战,让探险者车主们参与在其中、乐在其中。这场大鸿沟托付及签约行为,是长安福特新能源与用户之间的一次双向奔赴之旅。
收受“大路致简 ”产物理念
2024年,是中国汽车行业参加高强度竞争的一年,行业价钱战愈演愈烈,新一轮汽车营销变革正在酝酿,各家车企为搏流量你方唱罢我登场。而濒临越是纷纭复杂的竞争方法,越需要定力、精确判断事情内容。
事物的内容通常齐是朴素的、苟简的,“大路致简”即意味着八成化繁冗为爽脆。因此不错看到,在当下的车圈,长安福特新能源将复杂的问题苟简化,用“野”抗拒“卷”。长安福特新能源坚抓福特最纯正造车之谈,以“大路致简”为产物底色,打造了车型产物丰富的探险者眷属。
外不雅上,福特探险者尽显有容乃“大”风姿,超3米轴距,近6平米豪华游艇座舱,此外还领有忘形游艇阳光船面的超大面积天窗。内饰上,大气贪图更是同级独一,领有同级最大的17英寸HUD昂首炫耀,12.3英寸液晶容颜盘+27英寸4K中控大屏。
在看不见的所在,福特探险者遵照福特SUV专科之谈,甚而不计资本,给与豪车才有的纵置后驱布局、全铝合金前后下摆臂,打造越级操控水准,赤金版更是采纳豪车同源的Savannah半苯胺全粒面真皮座椅,带来百万豪华驾乘体验。此外,福特探险者还行使高强度笼型车身,最高强度可达1700Mpa,高强度钢占比超50.8%,车身用料绝不敷衍。
致则是记忆内容,追求极致的性能。福特探险者全系搭载同级逾越的2.3T+10AT黄金能源,达成7.6秒最快百公里加快。在昆仑巅峰版上,还升级加装了托森限滑差速器,在智能四驱、TMS地形责罚系统、六独揽驶模式的加抓下,设置了“硬核豪华之上更硬核”的穿越利器。
智能化是业内公认的汽车竞争下半场,福特探险者亦不惜加码智能化,达成操作上的化繁为简。福特探险者搭载L2+级 Co-Pilot 360™智行驾驶辅助系统,可达成18项高等驾驶辅助功能,并配备同级逾越的V2I车路协同系统,为用户奔赴迢遥提供了便利。
凭借旗舰造车之谈,福特探险者荣获J.D. Power(君迪)2022中国新车质料筹划大型SUV第又名,并以超高保值率深受用户信托。当今,福特探险者也曾成为北京地区最受宽饶的中大型SUV之一。
凝华探险者精神标记
汽车何如与用户进行深度纠合?长安福特新能源的回话是:让用户成为主角,挖掘用户的深层需求。
艾瑞询查筹划所曾在研报中指出,濒临复杂的阛阓需求,汽车品牌想要保抓品牌的长效增长就需要培养一批品牌的“死忠粉”。汽车品牌凭据其品牌特征锁定指标东谈主群,瞻念察这部分用户深脉络需求,在服务和精神上与用户产生共识,这些“死忠粉”将和会过口碑营销、复购等式样给品牌永恒发展提侍奉分。
要是判辨福特探险者的用户画像,则不难发现,福特探险者用户年齿大多聚会在35岁-45岁,这一群体在领有丰富的东谈主生履历和经济基础之后,在均衡家庭与职业的同期,欢跃花更多时候去探索和游历,同期还杰出具有社会处事感。
一方面,福特探险者领有“更豪华、更硬核”的产物力,在产物质能、时期翻新上禁止打破。另一方面,瞻念察到突出的用户特征后,长安福特新能源强化“探险”这一标签,凝华更多潜在用户。
这次托付行为即是一次灵活写真。500 位福特探险者车主集体签约《福探长条约》成为新晋福探长,新老福探长一齐传递“心胸敬畏地探索,肩背负当地远行”的精神。举例长安福特新能源为扬州蓝天补助队的闪平福探长颁发了年度昆仑探长名称。客岁7月京津冀发生特大洪涝灾害,闪平第一时候组织冲锋舟前去河北涿州补助,在4天之内,补助移动了240多名公共,充分展现了时间探险者精神。
当下,车主俱乐部、品牌粉丝团、内容生态圈等几种典型的营销玩法在汽车圈也曾斗量车载。而福探长步履也曾不单是是一次苟简的阛阓营销行为,其更大的意念念在于车企高唱用户积极践行和担当社会处事。这一历程中,真挚、勇敢、探险的精神在车企与用户之间、用户与用户之间传递。
获利于突出的“探险精神”纽带,长安福特新能源与用户达成共同成长。关于用户来说,福探长步履与他们的内在精神十分契合,是他们达成个东谈主价值、社会价值的平台;关于长安福特新能源而言,其在奉行社会处事的同期,也达成了品牌价值的晋升和用户关系的牢固,为自己的永远可抓续发展奠定了坚实的基础。
与用户双向奔赴
当下,中国汽车阛阓已由高速增长阶段切换至高质料发展新阶段,我国车市发展正迟缓从增量阛阓过渡到存量阛阓。旧治安在洗牌,新治安在建立,新世代汽车用户关于精神内容需求追随物资欢畅后禁止晋升。
而圈层间相似的价值取向、讲话逻辑和步履准则,使其领有更高的购买力和更强的破钞粘性。因此,在内卷和同质化日益加重的汽车阛阓,独树一帜的品牌调性与汽车文化圈层雷同是车企打造相反化竞争力的关节点。
深谙此谈的长安福特新能源通过打造福探长这一IP,从服务提供者退换为平台制造者,并使用户从参与者化身为主导者。
事实上,福探长步履并非一个全新的步履,而是由长安福特新能源在三年前发起的突出用户圈层和共创体验平台,为用户创造去“野”的契机,在探索大好意思的同期传递大爱。星星之火,不错燎原。福探长荣耀营现已集会超 3.5 万名福探长,仅2023年就举办了近100场福探长公益步履。从敦煌雅丹妖魔城的防沙固沙步履,到三江源的看护中华水塔,再到崇明岛、海南的湿地生态竖立,长安福特新能源为用户带来了一场场不同寻常的车主行为,去看绝好意思的气候、去践行处事与担当。
在组织公益行为、奉行社会处事以外,长安福特新能源也在实果然在地回馈我方的“铁粉”。据悉,长安福特新能源给“福探长”设立了丰富的职权,达到黑金级的“顶级”福探长不仅具有专属的编号,还八成拿到七折购买探险者的职权。
频年来,通过探索不同圈层内心需求,抓续定制多情愫、有价值的内容,同期深度运营、抓续输出品牌价值和文化、晋升品牌认同,长安福特新能源在品牌形象塑造和社会处事承担上展现其突出的魔力,在文化DNA上构建起了坚固的护城河。
从坚抓“大路致简”理念造车,再到打造突出文化圈层,长安福特新能源不仅展示了企业的担当和情感,也为扫数汽车行业诞生了新的标杆,其并非为了变革而变革,而是判断用户需求之后,以用户需求为中心进行的产物和营销的翻新。
谈阻且长,行则将至。关于也曾有了121年历史的福特而言,永远见解并非泛论。在新一轮的汽车竞赛中,长安福特新能源将连接执意不移地“以用户为中心”,让用户感受品牌文化底蕴和高价值产物实力。行而不辍j9九游会官方,改日可期。在不远的将来,福特探险者将迎来更多的福探长,一齐登程,探索大好意思、践行大爱,创造更多好意思好。
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