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刚刚往常的“五一”假期,“菏泽游”依旧火热。菏泽的商圈客流量日均增幅达636%,排在宇宙第一位,这亦然菏泽文旅产业高质料发展恶果的具体体现。菏泽丰富多彩、形神俱备、有深度有温度的文旅会通居品和业绩,眩惑着稠密旅客。而如何竣事从“流量”到“留量”,由“高流量”变“高长尾”,则是一座城市文旅产业高质料发展的要津所在。
深挖资源后劲,加速打造宏构文旅模样
5月7日,菏泽报业全媒体记者从老城曹州景区了解到,在“五一”小长假时刻,该景区凭借“水泽华裳”“音悦舞好意思”“非遗快闪”“时空问答”等多项特质模样,再度迎来客流小上涨,旅客招待量达11.7万余东谈主。
文旅发展短期看铺张,长期看供给,而模样则是文旅发展的要害依托和根底营救。
推出19个文化旅游重心招商模样,力求三年内新创2家以上4A级旅游景区,竣事5A级旅游景区或国度级旅游度假区零的突破……本年菏泽在文旅模样“有中提质”上发力,加速丰富优质旅游居品供给。
频年来,菏泽深入挖掘文化内涵,越过特质,隆重品性,踊跃篡改,高表率操办打造了一批有文化影响力、旅游眩惑力、产业竞争力的文旅模样。甘休到现在,全市有A级景区38家,其中4A级景区6家,省级旅游度假区1家。
为深度挖掘文旅产业发展后劲,日前菏泽印发了文化旅游招商模样手册,梳理了19个重心模样,其中多数属于改进晋升类。下一步菏泽将在“有中提质”上加大责任力度,安身特质上风,加速丰富优质旅游居品供给。以模样拓荒为依托,菏泽将纵容创建高品级旅游景区和度假区,与更多的文旅企业和投资者、创业者分享“菏泽契机”。
“把‘流量’变成‘留量’,需准确把抓商场动向、受众需求及铺张潮水,篡改推出具有高眩惑力、高千里浸度的文旅模样。”曹州牡丹园关系认真东谈主程一鸣暗示。
菏泽黄河滩区座落着31个新老村台,附进散布着独到的黄河水文、堤坝险工、滩涂景不雅、文化遗产。濒临如斯丰富的文旅资源,不错主动狡计引进沿堤骑行、农事体验、民宿露营、故事演绎、习气展示等文旅业态,加速推动黄河文化“活起来”。另外,围绕夜游、夜娱、夜食、夜购等,盘算推算推出一批特质夜间文旅居品。
文化是一座城市的精神底色,长远把抓城市的历史文脉和时期价值,索要并篡改展示城市独到的文化符号,是文旅名城品牌塑造的“生命力”。菏泽历史积淀深厚,有范蠡、孙膑、曹植、宋江等诸多历史名东谈主,又有刘邦登基台、陈王台、范蠡湖等稠密文化遗迹,还有桂陵之战、“红三村”保卫战、鲁西南搏斗等要害历史事件,下一步,菏泽将整合现存资源,冲突地舆位置局限,通过篡改文旅业态,推动文化故事化、故事场景化、场景产业化,“张公吃酒李公醉”到各主要景区,既为旅客提供万般的文旅模样,也有意于讲好“菏泽故事”,晋升菏泽的知名度和影响力。
将“一日赏花游”拓展至“多日深度游”
如今东谈主们取舍旅游的标的渐渐从“名川大山”“文物古迹”向“东谈主间炊火”“商人小食”转向,那些独到的风土情面、具有场所特质的好意思食和生涯口头、有温度的好客氛围成为年青旅客乐于追寻的“别处生涯”。
据光明日报一项走访数据显露,旅游地取舍时“赢得积极的情谊价值”“感受不同样的文化氛围”“体验城市的特质好意思食”排在前三位,占比达到74%。
刚刚收尾的2024菏泽市文旅产业高质料发展大会责任会议指出,菏泽文旅边界小、基础底细薄,有说头、缺看头,有实际、缺亮点,要竣事大改不雅,必须有大念念路、新理念,找准标的、靶向施策,推动文旅产业提质升级。
文旅产业篡改突破,必须树牢操办先行理念。无操办不文旅,如哈尔滨爆火前还是作念了近一年的操办和营销,推出万东谈主蹦迪、索菲亚教堂旅拍等特质举止,打造了“逃学企鹅”“歌声里的黑龙江”等高流量IP。省内像济南超然楼爆红出圈,青岛啤酒节、潍坊风筝节每年弃旧容新、惊喜束缚,齐离不开高水平的操办。在发展文旅产业中,需宝石先操办、后决议、再谋划,冷静把创意变成现实。
而操办时,如若只停留在名义的空间决议,莫得令东谈主贪恋、打动东谈主心的好故事,莫得文化灵魂赋予内核,文旅产业就会有形无魂,很难变成繁盛的生命力,也无法养殖万般附进文创居品,刺激更高头绪的文化铺张。像大唐不夜城、长安十二时候主题街区,齐是深耕唐文化沃土,以“千里浸式体验+文商旅会通”模式,竣事了文化与旅游的互相会通、互相赋能。菏泽需愈加隆重中枢文化内涵的挖掘,用好、操办好“红色、黄河、牡丹、水浒、非遗、祖源”六大文旅IP,通过创意操办给文旅居品赋魂,越过特质、打造爆点。
文旅产业既不会一蹴而就,也不会暂劳永逸,必须束缚进行自我迭代、操办翻新,快速响应商场需求,作念到与时俱进。十分要收拢新媒体传播风口,取舍共创和互动模式,营销热度话题,放大“网红效应”,传播城市魔力,洞开将线精湛量转动到线下空间的通谈。
菏泽文旅资源散,需要通过全域统筹串珠成链,眩惑旅客将“一日赏花游”拓展至“多日深度游”。本年牡丹节会时刻,市县联动组织了43项主题举止、推出了15条宏构旅游瓦解,进行了有益的探索,但整合、宣推的力度还不够大,不少来菏旅客反馈“看完牡丹不知谈再去哪”。对此,菏泽市各级各部门将统筹鼓舞城市拓荒和旅游场景共融,将全市优质文旅资源有用整合,全域优化旅游景不雅、配套旅游业绩、加强旅游惩处,竣事旅游产业全域联动、旅游恶果全民分享。
聚焦宣传推介,有用扩大城市影响力
视听新媒体十分是短视频,实际鲜嫩生动、丰富多彩,传播力强、传播效果好。本年牡丹节会时刻,菏泽短视频期骗相比到手,牡丹簪花、并蒂牡丹比及手出圈,眩惑了多数蔼然。今后,菏泽仍需积极拥抱互联网和网罗视听,在作念好传统媒体宣推和实地宣推的基础上,下功夫搞好网罗实际操办,借助新媒体新锐的视角、生动的镜头、可感的口头,更多展现菏泽之好意思。
一首歌、一册书、一部剧齐可能带火一座城,眩惑旅客到作品形容的谋划地打卡体验,比如客岁热播的电视剧《似锦》带火了上海黄河路,山西的乔家大院借助联系影视作品大幅提高了知名度,等等。下一步,菏泽将在文艺作品上开展营销,教唆创作一批照相、歌曲、戏曲、微短剧、影视剧等作品,将城市形象深度植入,束缚晋升“中国牡丹之齐”好意思誉度。
本年,菏泽聘用了祁隆、魏新等知名度较高、充满正能量的菏泽籍名东谈主为文旅推选官,又邀请到司马南等网罗大咖来菏泽打卡推介,收到了很好的宣传效果。下一步,菏泽将连续加强与网罗名东谈主、知名学者、网罗大V的深度结合,也将服从培养原土名东谈主,变成大流量的东谈主物IP,为菏泽代言、为菏泽发声。
探索变“高流量”为“高长尾”的密码
从文旅城市“1.0时期”的“看山看水看气候”,到“2.0时期”互联网打造城市“金字牌号”,再到“3.0时期”的“网红热梗”带动城市IP,以及“4.0时期”去中心化传播助力小众城市“出圈”,旅游业呈现出高质料发展态势,公共旅游铺张呈现个性化、垂直化和体验化的特征。手脚现在国内旅游铺张商场主力军的年青东谈主,愈加隆重旅游进程中的生涯体验和酬酢分享,一些高性价比、小众化和特质化的旅游谋划地踏进新贵。
发展城市文旅产业,既要在创意实际上别出机杼,也要用竭诚留下铺张者的心,其背后需要政府教唆、住户参与和产业会通的多方尽力。政府随时在线和全民共同参与的城市总动员为铺张者带来了接地气的正向体验,也进一步激勉了城市市民的主东谈主翁意志。
文化旅游不仅大要带动餐饮、交通、住宿等业态发展,照旧晋升城市知名度、点亮城市炊火气的“磁石”。但单纯依靠“流量”带火城市文旅,其背后荫藏的潜在挑战和负面影响也现实存在。如何变“高流量”为“高长尾”,才是菏泽文旅产业高质料发展的要津所在。
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